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1314茶“沉浸”式思维 直接打破“新零售”定义

分类:经营管理| 时间:2018-08-15 17:50:31|阅读量:8|来源:中国商业观察网 |责任编辑:中国绿茶
根据《中国餐饮报告2018》显示,2017年,中国茶饮市场规模达到了680亿元。尽管茶饮市场规模硕大无朋,但时下年轻消费者喜欢尝试新鲜、有个性的事物仍是大势所趋。今年年初,“一杯会说话的1314茶”风起云涌,初试锋芒出现在人们的视野之中,以“新鲜、有创意、匠心之精魂”等属性迅速在稳站时代风口。
 
1314茶“沉浸”式思维 直接打破“新零售”定义
 
1314茶品牌代言人签约成立
 
在茶饮市场中,竞争愈来愈激烈,在新手段、新创意的应用越来越多样的态势下,没有一种产品是十全十美的,也没有一个市场是无懈可击的。1314茶作为先拔头筹的新式茶饮品牌,能否及时抓住机遇,在市场上抢占一席之地,就变得更为关键。那么,1314茶又是如何以“沉浸”式思维,直接打破“新零售”定义的呢?
 
1314茶“沉浸”式思维 直接打破“新零售”定义
 
1314茶品牌代言人签约仪式
 
“沉浸”式思维 直接开启社交新体验
 
对于1314茶来说,在一杯茶身上注入社交、营销、场景等多个维度社交基因只是品牌战略基础,更多意义上是想要年轻消费群体主动成为一杯茶的“代言人”“推销员”,实现有效引爆朋友圈、微博、抖音等社交平台。事实上,1314茶确实是做到了这一点,不然,其品牌在短短3个月时间全国签约超1500+家奶茶店的数据得何而来?
 
从1314茶品牌整体产品、店面包装等设计来看,品牌本身散发出让人不容拒绝的魅力,确实给消费者提供足够的动力。“呆萌又不失时尚”的双层杯身设计,轻轻转动即可得到相对应情绪公仔形象的回应——恶搞、祝福、表白等七种人生常态缺一不可,统统在这杯“会说话”的1314茶得以解锁。
 
从另外一个层次来讲,这亦是1314茶品牌为年轻消费群体开启新的社交体验。不仅仅是用高质量的产品套住顾客的“胃”,更是在用“沉浸”式思维牢牢抓住顾客的“心”。不得不说,这一招式,使用的实在是高明。
 
1314茶“沉浸”式思维 直接打破“新零售”定义
 
1314茶品牌代言人——韩与诺
 
打破“新零售”定义 由这杯茶来展现
 
人所共知,“新零售”这一词并不是自然而然产生的。它的出现,是由马云于2016年在云栖大会上的演讲说出来的。在此之后,阿里始终以眼花缭乱的场景为“新零售”落地创造着话语高地。但也因此,整个中国消费市场对于新零售的想象,很大程度上被局限于阿里系的各种新零售矩阵形态。
 
而1314茶以“一杯会说话的茶”匠心独运,成功打破了人们意识中的“新零售”定义。社交、场景营销、品牌文化等多个维度的组合,再与1314茶整个品牌战略进行深度绑定之后,即可产生专属于1314茶千变万化的新零售创意模式。亦是其品牌想要在茶饮市场中细水长流、站在茶界顶端,就需要千经百战的专业团队进行不断创新、研发,是一样的道理。
 
1314茶“沉浸”式思维 直接打破“新零售”定义
 
1314茶二次发布会现场
 
1314茶是如何以“沉浸”式思维,直接打破“新零售”定义?归根结底,1314茶的成功,除了与时俱进,采用一定的品牌战略,还有一个重要的原因,就是敢去想、敢于创新、敢于采取行动——将社交、场景营销、品牌文化等多个维度的组合,再与1314茶整个品牌战略进行深度绑定,直接打破“新零售定义”。加之其品牌至始至终用高质量的产品套住顾客的“胃”,用“沉浸”式思维牢牢抓住顾客的“心”,这招式的使用,实属高明!